SEO | 八拓科技-SEO優化-網路行銷公司 | 10041台北市中正區忠孝西路一段50號22號樓之15 0931328645
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SEO 教學
SEO 營銷是數字營銷的一個子集，涉及為谷歌等主要搜索引擎優化網站和網頁。隨著這些搜索引擎成為尋找任何東西的主要方式，出現了各種實踐來幫助組織提高其數字資產的可見性。
術語“搜索引擎優化 (SEO)”是指內部和外部策略的結合。每個主要的搜索引擎都有自己的公式或“秘方”來對搜索結果中的頁面進行排名。這些公式在技術上稱為算法，是受到嚴密保護的做法，主要搜索引擎將其作為商業機密保護。
通過一段時間的反複試驗，營銷 SEO 專家有效地對這些算法的各個方面進行逆向工程，以分離出搜索引擎營銷的最佳實踐。通過採用久經考驗的 SEO 策略，組織可以提高他們在主要搜索引擎中的知名度和排名。
在現代世界中，技術是生活的重要組成部分，而搜索引擎在其中發揮著重要作用。幾乎每一天的每一秒都有成千上萬的用戶執行搜索引擎查詢。從營銷的角度來看，這是一個非常龐大且不斷補充的受眾群體。
深入挖掘數據，營銷 SEO 顯然是一個非常強大的工具。由SEO Tribunal提供，以下統計數據代表了展示搜索引擎營銷影響的近似數字：
- 每天每秒都有 67,000 名用戶執行 Google 搜索。
- 93% 的在線活動都是從搜索引擎查詢開始的。
- 80% 的搜索者無視搜索結果中的付費廣告。
- 58% 的在線搜索來自移動設備。
- 46% 的谷歌搜索集中在本地和地理區域。
- 全球電子商務網站流量的 39% 來自搜索引擎。
總的來說，搜索引擎代表了大量用於營銷目的的潛在客戶。此外，SEO 營銷策略往往比傳統營銷或廣告活動具有更高的轉化率。因此，忽視搜索引擎營銷的組織要自擔風險。
要了解有關如何最大化營銷 SEO 收益的更多信息，有必要了解兩個主要類別的內部工作原理——頁面內 SEO 和頁外 SEO。
- 關鍵字是指作為搜索查詢基礎的內容片段的主題或話題。關鍵字研究和選擇與內容製作密切相關，是 SEO 營銷工作的基礎。為了最大化搜索引擎營銷，組織應該在搜索頻率和競爭力方面選擇合適的關鍵字。
- 從頻率的角度來看，組織應該利用關鍵字研究工具來評估用戶搜索特定術語的頻率。即使特定關鍵字與商業產品或服務高度相關，但如果沒有人搜索它，它也不太可能成為一種有效的工具。因此，選擇一個流行的關鍵字對於營銷 SEO 至關重要。
- 話雖這麼說，評估流行關鍵詞的競爭也很重要。如果有許多其他公司已經在使用某個關鍵字——尤其是具有高度在線引力的成熟組織——可能很難突破到頂級搜索結果。當景觀如此擁擠時，評估競爭較少的相關關鍵字可能是個好主意。
- 圖相匹配。例如，帶有說明的食譜帖子應針對搜索烹飪幫助。
- 及時且相關——有時稱為新鮮度，及時且相關的新內容通常比舊內容排名更高。但搜索引擎也會用更新的內容獎勵頁面，例如新的統計數據或更新的鏈接。
隨著主要搜索引擎的不斷發展，內容已成為改善營銷 SEO 的最佳方式之一。如果不始終如一地生產高質量的內容，就很難實現搜索引擎營銷目標。
優化特定的 HTML 元素可以幫助提高網站或頁面的搜索排名。從這個意義上說，標記、描述和標記 HTML 頁面的方式表明了搜索引擎的質量水平。花時間清理和維護 HTML 元素會對數字營銷工作產生重大影響。
特別值得注意的是，從營銷 SEO 的角度來看，以下 HTML 元素往往會發揮作用：
- 標題標籤——標題標籤用作頁面的描述，出現在搜索結果和用戶的瀏覽器選項卡中。標題標籤應包含目標關鍵字，並提供誘人的理由來點擊搜索結果中的鏈接。
- 元描述——元描述出現在搜索結果的標題標籤下方，提供相關頁面的一般分類。通常限制在 160 個字符以內，此描述可以提供額外的信息，說服用戶點擊進入內容。
- URL — URL 是網頁的數字地址，與所有其他頁面不同。要在搜索結果中排名靠前，URL 應包含目標關鍵字並指明站點層次結構。如果這些信息沒有清楚地出現在 URL 中，可能會對搜索排名產生負面影響。
- 替代文本——替代文本指的是傳統上用於向有視覺障礙的用戶傳遞信息的圖像的描述。除了描述圖像之外，替代文本還可以包含目標關鍵字以幫助提高搜索排名。
- 標題——標題有助於將內容分成不同的部分，其功能類似於大綱。HTML 內容中通常有六級標題，“H1”標題指的是標題。通過將內容分成易於理解的部分並用適當的標題標記每個部分，它可以改進 SEO 營銷工作。
4.建築
網站或頁面的架構是頁面搜索引擎優化的另一個重要方面。儘管最終用戶通常不會訪問頁面來檢查其架構，但這些幕後元素會對 SEO 營銷產生巨大影響。
在優化網站或頁面以獲得 SEO 優勢時，以下架構元素至關重要：
- 站點地圖——搜索引擎使用自動化流程來“抓取”或索引數字內容並確定適當的排名。為特定站點上的所有頁面創建有組織的站點地圖可以幫助抓取工作並改善搜索引擎營銷。
- 加載速度——加載速度快的頁面往往在搜索引擎排名中排名更高。當頁面或其元素之一需要一段時間才能加載時，它會產生負面的用戶體驗。搜索引擎相應地貶低加載緩慢的頁面。
- 移動友好——隨著移動技術的興起，越來越多的搜索活動發生在手機和類似設備上。相應地，主要搜索引擎將懲罰未針對簡化的移動體驗進行優化的網站或頁面。
- 網站安全——搜索引擎對將流量引向不安全或不安全的網站持謹慎態度。這些目的地對最終用戶構成固有風險，通常會導致搜索排名下降。通過使用 HTTPS 和 SSL 證書保護其網站，組織可以從搜索排名的角度獲得可信度。
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儘管組織對頁內 SEO 具有廣泛的控制權，但對於頁外 SEO 可能略有不同。在更大的層面上，頁外搜索引擎優化與網站和網頁的聲譽和受歡迎程度有關。例如，對站點或頁面的外部引用（通常稱為“反向鏈接”）對於最大化營銷 SEO 的影響至關重要。
頁面搜索引擎優化的幾個重要方麵包括（1）鏈接，（2）權威，（3）地理和（4）社會。
1.友情鏈接
組織數字內容的外部鏈接是搜索引擎營銷的一個非常有價值的方面。從一個網站的一個頁面到另一個頁面的內部鏈接也很重要，因為它們向主要搜索引擎展示了一定程度的組織和凝聚力。但是，並非所有鏈接都是平等的。
鏈接的質量通常比指向特定站點或頁面的鏈接總數更重要。最高質量的數字內容鏈接來自在線其他地方的信譽良好的目的地。這些鏈接網站具有很高的權威性（更多內容見下文），顯示出一定程度的可信度和實用性。
雖然不像質量那麼重要，但網站或頁面的鏈接數量對於營銷 SEO 也很重要。當一個數字內容有很多鏈接時，它可以展示價值和受歡迎程度。但這不是交換條件。增加鏈接數量不一定會提高搜索排名，尤其是當鏈接價值不大或來自低級目的地時。
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特定網站或網頁的權威性或可信度是頁外搜索引擎優化的另一個重要方面。宏觀來看，靠譜、權威的網站一般會佔據各大搜索引擎結果的首頁。要隨著時間的推移建立權威，請採用透明的 SEO 做法並在網上建立可信的聲譽。
從營銷 SEO 的角度來看，權威的重要方麵包括：
- 域權限——域權限是一個排名分數，它試圖預測整個網站在搜索引擎結果中的排名。域權限涉及對反向鏈接、頂級域和各種其他因素的分析。具有高域權限的網站往往在搜索結果中表現更好。
- 域年齡——域年齡是權限的一個重要方面。已經存在很長時間的網站往往比新網站排名更高。但是域名年齡本身並不能提高排名。換句話說，搜索排名不會僅僅因為網站已經存在了一段時間而提高。
- 頁面權限——頁面權限是一個排名分數，它試圖預測一個頁面在搜索引擎結果中的排名。頁面權限涉及與域權限基本相似的分析，但僅在單個頁面上進行。具有高權限的頁面往往在搜索結果中表現更好。
- 跳出率——跳出率是指在離開前查看網站上一個頁面的用戶數量。無論用戶是因為內容不佳、加載時間慢還是體驗不佳而跳出，其含義都很明確。跳出率高的網站權威性較低，因此會失去某些 SEO 優勢。
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關鍵字研究是查找客戶正在搜索的內容的過程。這很重要，因為如果人們不搜索您定位的關鍵字，您就不會被發現。
不幸的是，谷歌並沒有完全讓這些信息可訪問。因此，查找關鍵字的最佳方法是使用關鍵字研究工具，例如 Ahrefs 的關鍵字瀏覽器。要使用它，請輸入一個或幾個與您的行業相關的廣泛主題，點擊搜索，然後轉到其中一個關鍵字提示報告。您會看到關鍵字的每月搜索量和其他一些 SEO 指標。
在關鍵字資源管理器中，我們還顯示了每個關鍵字的“流量潛力”指標。這估計了關鍵字當前排名靠前的頁面獲得了多少流量。這通常是一個很好的指標，表明排名第一可以獲得多少流量。
頁外搜索引擎優化的地理方面主要與位置和人口統計有關。鑑於移動搜索的日益普及，地理因素在很大程度上影響了特定用戶的搜索結果排名。更準確地說，特定城市或郵政編碼內的本地搜索結果越來越受歡迎。搜索引擎已做出反應，將重點轉移到許多類型查詢的本地結果上。
從國家的角度來看，搜索引擎往往為每個國家/地區提供單獨的網站。這允許對網站和網頁進行細分，專門針對特定國家/地區的用戶。即使兩個國家（例如美國和英國）使用相同的語言，用戶通常也希望在自己的國家/地區內獲得結果。
從國際的角度來看，全球組織通常會為其運營所在的每個國家製定單獨的營銷 SEO 策略，包括任何必要的翻譯。通過這種方式，國際組織可以利用跨越多個國家和搜索結果的有針對性的方法，吸引來自世界各地的潛在客戶。
在社交媒體上建立穩固的存在也有助於促進搜索引擎營銷工作。更具體地說，搜索引擎從以下角度查看用戶如何共享組織的內容：
- 質量——社交分享的質量指標涉及用戶的情緒或意見，包括評論、回復和評級。從這個意義上說，質量指標試圖提取用戶共享內容的方式是積極的、消極的還是冷漠的。
- 數量——社交分享的數量指標更直接，簡單地衡量分享總數。雖然大量的分享無疑是一件好事，但並不一定能轉化為轉化或客戶。
為了最大化頁外搜索引擎優化的社交方面，討論又回到了內容的重要性。通過創建優質內容並定期發布，可以提高社交分享的質量和數量。
